Sandra N.

Niklas K.

esome Market Insights Q3 | 2019

esome Market Insights Q3 | 2019

  • Marktentwicklung: Steigende Werbeausgaben im Spätsommer
  • Highlights: Werbestärkster Monat auf Pinterest seit Öffnung für Werbetreibende
  • Learning: Gezielter Einsatz von granularen Targeting-Möglichkeiten auf Facebook
  • Ausblick: Black Friday warf seine Schatten bereits zum Quartalswechsel voraus

Die esome Market Insights veranschaulichen anhand von Werbekampagnen, die durch esome auf den sozialen Netzwerken umgesetzt wurden, die Markt- und Preisentwicklung des vergangenen Quartals. Darüber hinaus fassen sie die Highlights auf den sozialen Plattformen für Werbetreibende zusammen. Werbetreibende können aus den Market Insights Learnings für ihre eigenen Aktivitäten generieren und erhalten einen Ausblick auf die Entwicklung des Social Media-Marktes. Die Market Insights Q3|2019 dienen den Werbetreibenden somit als Orientierung für künftige Kampagnen auf den interaktiven Plattformen.

Preisentwicklungen im dritten Quartal 2019

Das dritte Quartal des Jahres verzeichnete eher moderate Werbeausgaben mit einem überraschend hohen Anstieg von Juli auf August. Die insgesamt moderaten Werbeausgaben machten sich bei der Preisentwicklung über die verschiedenen Werbeziele bemerkbar. Trotz einer leichten Erhöhung der Budgets für Branding-Kampagnen blieben die Preise hierfür konstant. Mit der Steigerung der Branding-Budgets ging eine Minderung der Werbeausgaben für Performance-Kampagnen einher. Dies führte zu einem Rückgang der Preise für Perfomance-Inventare um sechs Prozent.

Werbestärkster Monat auf Pinterest seit Öffnung für Werbetreibende

Einige Monate nach dem Vermarktungsstart in Deutschland im März 2019 etabliert sich Pinterest immer mehr in den Mediaplänen der Werbetreibenden. Vor allem Bewegtbildkampagnen überzeugten mit attraktiven Leistungswerten, weshalb mehr als die Hälfte des Werbebudgets auf Pinterest im vergangenen Quartal in dieses Format floss. Für das vierte Quartal ist weiteres Wachstum bei Pinterest zu erwarten, da auch die visuelle Suchmaschine von der Saisonalität der Werbebranche und dem Weihnachtsgeschäft profitieren wird.

Gezielter Einsatz granularer Targeting-Möglichkeiten auf Facebook

Eine Targeting-Analyse des vergangenen Quartals zeigte, dass Werbetreibende die umfangreichen Möglichkeiten für die Erstellung alters- und geschlechtsspezifischer Zielgruppen nicht immer bei der Kampagnenplanung einsetzen. Inwieweit das Potenzial der granularen Datenverfügbarkeit bei der Zielgruppenerstellung von Werbetreibenden genutzt werden sollte, hängt immer von der individuellen Kampagne und dem spezifischen Werbeziel ab: Das Targeting muss zum Kampagnenziel passen.

Black Friday warf seine Schatten bereits zum Quartalswechsel voraus

Das dritte Quartal zeichnete sich durch eine moderate, aber konstante Entwicklung der Werbeausgaben auf Vorjahresniveau aus. Jedoch war bereits im Oktober ein um 31 Prozent stärkerer Anstieg der Werbeausgaben als im Vorjahr zu verzeichnen. Dieser überdurchschnittliche Einstieg in das letzte Quartal des Jahres legt nahe, dass es in diesem Jahr zur Weihnachtszeit hoch hergehen wird.

Hier die Market Insights Q3|2019 herunterladen.

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