Lena W.

Snapchat

Snapchat: Personal Live TV

Snapchat ist ein Instant-Messaging-Dienst zum Teilen von privaten audiovisuellen Momentaufnahmen, wodurch die Plattform gerade bei der jungen Zielgruppen sehr beliebt ist. Die Nutzer teilen ihre privaten Bilder und Videos und konsumieren Publisher-Inhalte im Discover Bereich sowie innerhalb der User Stories. Auf Snapchat können Unternehmen ihre eigenen Inhalte für 24h veröffentlichen und somit gekonnt die eigene Marke bei einer jungen Zielgruppe platzieren.

Die vertikalen Videoformate auf Snapchat eignen sich vorrangig für Branding Kampagnen. Der Fokus liegt bei Snapchat auf einer fast ausschließlich visuellen Kommunikation durch vertikale Videos und generiert damit besonders die Aufmerksamkeit junger Nutzer. Diese können Sponsored Geofilter oder Lenses von Unternehmen nutzen, um ihre eigenen Aufnahmen zu verschönern und so indirekt mit der Marke zu interagieren. Darüber hinaus können zwischen einzelnen Stories (Werbeplatzierungen zwischen nutzergenerierten Inhalten) oder im Discover Bereich (in Deutschland: SPIEGEL ONLINE, VICE, Bild und Sport) Snap Ads eingesetzt werden. Das Targeting auf Snapchat erfolgt u.a. bislang auf Basis vom Standort, Alter und Geschlecht und wird stetig erweitert. 

  • Was sind Snap Ads?

Mit Snap Ads können Nutzer in bis zu 10-sekündigen Videos TV-ähnlich über Produkte, Markenbotschaften und Aktionen informiert werden. Ergänzt werden können Snap Ads durch weitere interaktive Elemente, die durch Wischen aufgerufen werden können:

 „Long-Form Video“ (LFV) ermöglicht es Werbetreibenden anschließend an das Teaser Video ein bis zu 10-minütiges Video zu zeigen.    

Web View“ bietet die Option eine mobile Website hinzuzufügen, die vorab bereits geladen ist.

„App Installs“ ermöglicht Werbetreibenden das Bewerben und die direkte Installierung ihrer App. 

Durch die Erweiterung eines Snap Ad mit „Article“ können Artikel mit Texten, animierte GIFs, Videos uvm. erstellt werden, die Ähnlichkeiten zu Artikeln des Discoverbereiches aufweisen.

  • Was sind Sponsored Geofilter und Lenses?

Sponsored Geofilter und Lenses ermöglichen die lokale Bewerbung von Produkten und Marken durch unternehmensspezifische Filter, wobei der Ort vom Werbetreibenden definiert wird. Sponsored Lenses sind angepasste Filter, die zur Verfremdung von Selfies verwendet werden können.

Auf Snapchat haben User und Unternehmen die Möglichkeit ohne Wertung miteinander zu interagieren. Als wachsende Plattform ist Snapchat eine wertvolle Ergänzung für deine Kampagnenplanung, besonders wenn du eine jüngere Zielgruppe (13-35 Jahre) erreichen möchtest.       

                                

                                                                                                      - Lena, esome Plattformpartner

Lena ist unsere Plattformpartnerin für Snapchat. Unsere Plattformpartner agieren als eine Art Enzyklopädie und sammeln das geballte Wissen der jeweiligen Plattformen. Neue Formate, Feature und zukünftige Plattform Entwicklungen und Veränderungen sind ihr Spezialgebiet. Wir stehen im direkten Austausch mit der Plattform und intensivieren die Zusammenarbeit stetig. Diese Expertise ermöglicht es uns unsere Kunden allumfassend zu beraten und Social Media Kampagnen ganzheitlich zu optimieren. 

Kontaktieren Sie uns gerne, falls Sie Fragen zu den Werbeformaten und Targeting Optionen auf Snapchat haben. Wir unterstützen und beraten Sie gerne bei der Werbeplatzierung!

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