News

Insurance Innovation Lab: Ein Interview mit Isabel Rosinski

Posted on July 23, 2018

Wie die Idee von esome entstand, welche Mission das junge Unternehmen verfolgt und inwieweit Versicherungen einen Bedarf an Social Advertising haben, beantwortet Isabel Rosinski, Account Managerin von esome, in einem Interview mit Insurance Innovation Lab.


Wir schlagen das Buch auf Seite 1. Wie ist die Idee von esome entstanden und welche Mission verfolgen Sie mit Ihrem Unternehmen?

Entstanden ist die Idee von esome im Jahr 2014, als sich abzeichnete, dass Social Advertising zu einer ernstzunehmenden Disziplin im Online Marketing wird. In ihrer Eigenschaft als Log-In Umfelder boten und bieten die Plattformen eine nie gesehene Targeting-Genauigkeit und stellten somit einen vielversprechenden neuen Kanal dar, mit dem noch niemand Erfahrung hatte. Hier hat esome angesetzt und sich über die Jahre zu einem echten Social Advertising Spezialisten mit direktem Zugang zu allen programmatischen Mediainventaren der Plattformen entwickelt. Mit den gegebenen Möglichkeiten haben wir es uns zur Mission gemacht, wieder mehr Relevanz in die digitale Werbung zu bringen. Auf den sozialen Netzwerken können wir Usern die passendste Anzeige zum richtigen Zeitpunkt abbilden und sie damit im Idealfall sogar inspirieren – das freut nicht nur die User, sondern auch die Werbetreibenden, denn so hat ihre Werbekampagne mehr Wirkung. Mit dieser Mission machen wir uns nun auch auf in die Display-Welt.

Sind aus Ihrer Sicht Versicherer „social“ genug? Wie schätzen Sie den Bedarf an Social Advertising für die Versicherungsbranche ein?
Manchmal sind Versicherer sogar fast schon zu „social“, jedenfalls wenn es um Unternehmensprofile geht. Versicherungsunternehmen sind oft mit der Herausforderung konfrontiert, dass es über Social keine zentrale Kommunikation gibt, da viele Vertreter eigene Profile für ihre Niederlassung haben und diese unabhängig von einem zentralen Profil bespielen. Social Advertising bietet hier die Möglichkeit, die Kommunikation zu bestimmten Anlässen zu bündeln und in den wichtigen Zielgruppen eine einheitliche Botschaft zu platzieren. Darüber hinaus bietet gerade Facebook viele Optionen für Versicherer, ihre Vertreter bei werblichen Aktivitäten zentral zu unterstützen und gleichzeitig die Hoheit über die Werbemaßnahmen zu behalten. Aus unserer Sicht ist der Bedarf eher hoch, da wir vermuten, dass diese Optionen nicht gerade geläufig sind.

Die Annäherung von online und offline, die Dynamisierung im digitalen Marketing und Brand Safety – das sind die drei neuen Social Media Advertising Trends, die Sie für 2018 identifiziert haben. Inwiefern lassen diese sich auf die Versicherungsbranche anwenden?
Die Annäherung von online und offline knüpft gut an die vorherige Frage an: Versicherungsvertreter leben von der Beratung vor Ort, allerdings gibt es im Bereich Versicherungen auch immer mehr Online-Angebote. Mit Social Advertising gibt es diverse Möglichkeiten, diese vermeintlich gegenläufigen Entwicklungen wieder näher aneinander zu führen. Hierfür können auch dynamische Lösungen in Betracht gezogen werden, also Lösungen, mit denen automatisiert Anzeigen erstellt werden, um sie in Abhängigkeit des Standorts oder der Affinität für eine bestimmte Werbemittelgestaltung auszuspielen. Das Thema Brand Safety betrifft die Versicherungsbranche genau wie jede andere Branche: Werbetreibende wollen im Allgemeinen negative Abstrahleffekte durch unpassende Inhalte, die vor oder nach der Anzeige gezeigt werden, verhindern. Mit Lebens- und Unfallversicherungen gibt es hier beispielsweise noch einmal Sonderfälle, die in der Wahl des Targetings unter anderem durch Ausschlüsse berücksichtigt werden können.


Hier gibt es das ganze Interview von Insurance Innovation Lab.

Ihr Ansprechpartner

Felix

Schreiben Sie uns Ihr Anliegen

Bitte ergänzen Sie folgende Angaben

Anrede

Mit dem Absenden dieses Kontaktformulars übermitteln Sie die oben angegebenen Daten an die esome advertising technologies GmbH. Diese Daten werden zur Kontaktaufnahme und zur Bearbeitung Ihres Anliegens verwendet. Ihre Daten werden maximal drei Monate gespeichert, es sei denn, Sie verlangen die Löschung Ihrer Daten vor dieser Frist oder die Speicherung wird durch die Aufnahme einer dauerhaften Geschäftsbeziehung erforderlich. Bitte wenden Sie sich an info@esome.com sofern Sie Ihre Daten löschen, berichtigen oder einsehen möchten. Weitere Informationen zum Datenschutz erhalten Sie hier.

Die mit einem (*) gekennzeichneten Felder sind Pflichtfelder

Danke für Ihre Nachricht, wir werden uns bald melden!