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Plattform news April 2019

Posted on April 12, 2019

Im vergangenen Monat gab es wieder wertvolle Neuerungen für Werbetreibende auf den sozialen Plattformen. Neben zahlreichen Erweiterungen auf Facebook, hat Snapchat Commercial Ads , LinkedIn weitere Targeting-Optionen und Pinterest neue Shoppingfunktionen eingeführt. Hier gibt es einen Überblick der neusten Features und Updates. 


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Facebook führt mehr Werbeziele für Messenger Stories ein. Als das vertikale Story Ad-Format im Messenger eingeführt wurde, gab es nur wenige Targetingoptionen. Aufgrund der wachsenden Relevanz und der wachsenden Nutzerdurchdringung begann Facebook, die Plattform auf weitere Targetingoptionen auszudehnen. Anzeigen in den Messenger Stories bieten nun Einzelvideo- und Einzelbildformate unter folgenden Werbezielen: Conversions, Mobile App Installs, Traffic, Reach und Brand Awareness. Aktuell läuft der Ausbau für die letzten drei Werbeziele noch. Die Messenger Stories müssen als Teil der Platzierungsoptimierung in Kombination mit dem Facebook oder Instagram Feed ausgespielt werden. Auf Brand Awareness, Conversions und Mobile App Installs optimierte Kampagnen mit automatischer Platzierung sind bereits standardmäßig in Messenger Stories integriert. 

Rollout von Collaborative Ads auf Facebook: Der E-Commerce-Markt wächst nach wie vor. Um die Handels- und Markenpartnerschaften zu maximieren, hat Facebook Collaborative Ads eingeführt, mit denen Marken und Einzelhändler mehr potenzielle Kunden erreichen und diese zu Käufern machen können. Durch Collaborative Ads sind Einzelhändler in der Lage, Unternehmen auf einfache und sichere Weise zu unterstützen, Performance-Marketing-Kampagnen für ihre Produkte durchzuführen, so dass der Traffic auf die Website oder App ihrer Handelspartner geleitet werden kann. Einzelhändler, die dynamische Anzeigen verwenden, können in ihrem Katalog ein Segment anlegen, das aus den Produkten des Unternehmens besteht. Auf diese Weise können Unternehmen das Händler-Segment nutzen, um dynamische Anzeigen direkt auf Facebook zu schalten, welche Personen gezeigt werden, die ihr Interesse an der Marke auf der Händlerseite gezeigt haben. 

Facebook wird seine Kennzahlen aktualisieren: Da Facebook seine Werbeplattform ständig weiterentwickelt, wurde es auch notwendig, die Kennzahlen zu aktualisieren. Facebook teilte mit, dass sie bis Ende April sieben nicht mehr verwendete Metriken entfernen und durch praktischere ersetzen werden. Der Relevanz-Score wird durch drei neue, detailliertere Diagnosekennzahlen ersetzt. Dabei handelt es sich um das Qualitätsranking, das Engagement Rate-Ranking und das Conversion Rate-Ranking. Das Qualitätsranking bestimmt die Qualität von Anzeigen im Verhältnis zu anderen Anzeigen, die um das gleiche Zielgruppensegment konkurrieren. Das Engagement Rate-Ranking funktioniert ähnlich und zeigt die erwartete Bindungsrate einer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen, die um die gleiche Zielgruppe konkurrieren. Das Conversion Rate-Ranking wiederum zeigt die erwartete Conversion-Rate einer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen mit dem gleichen Optimierungsziel in Konkurrenz um das gleiche Publikum. Bei Fragen zur Aktualisierung Ihrer Mediaplanung wenden Sie sich einfach an Ihren persönlichen Ansprechpartner bei esome. 

Änderung der Reichweitenschätzung im Anzeigenmanager: Bisher berechnete Facebook die potenzielle Reichweite eines Publikums basierend auf der Anzahl der gesamten monatlich aktiven Nutzer auf dieser Plattform. Viele Unternehmen haben sich Schätzungen gewünscht, die eng mit den Endergebnissen ihrer Kampagnenperformance verknüpft sind. Daher werden ab Mitte April bei der Schätzung Benutzer berücksichtigt, die innerhalb der letzten 30 Tage angemeldet waren und in diesem Zeitraum mindestens eine Anzeige gesehen haben, um bessere Ergebnisse zu erhalten. Dies hat keinen direkten Einfluss auf die Kampagnenergebnisse, verbessert aber zukünftig die Planung der potenziellen Reichweite einer Kampagne. 

Engagements werden bei der Vervielfältigung von Anzeigen auf Facebook übernommen: Eine Facebook-Funktion, die sich Werbetreibende gewünscht haben, ist nun endlich im Anzeigenmanager integriert: In Zukunft werden bei der Vervielfältigung von Anzeigen auf Wunsch auch Engagements wie Reaktionen, Kommentare und Freigaben übernommen. Diese Option kann der Werbetreibende beim Duplizieren einer Anzeige festlegen. Bis Ende März wird die Funktion für alle Werbekonten verfügbar sein. 

Facebook entfernt die Zielgruppen Geschlecht, Alter und Postleitzahl für bestimmte Anzeigen: Facebook hat in den USA einen weiteren Schritt gegen die Diskriminierung auf den eigenen Plattformen getan. Bei der Schaltung von Wohnungs-, Stellen- oder Kreditanzeigen ist es nicht mehr möglich nach Alter, Geschlecht oder Postleitzahl zu suchen, da diese Bereiche seit langem von Diskriminierung geprägt sind. Daher werden Facebook-Werbekunden, die Anzeigen in diesen Kategorien schalten wollen, in Zukunft nur noch begrenzte Maßnahmen zur Anzeigenausrichtung haben. Multikulturelles Affinity-Targeting wird für diese Anzeigen weiterhin nicht möglich sein. Im Moment gilt diese neue Anzeigenrichtlinie nur für Werbetreibende, die US-Nutzer über Facebook, Instagram und den Messenger ansprechen. Bei einem Update für den deutschen Markt werden wir Sie natürlich informieren. 

Einführung von 'Showcase' für Premium-Video-Werbekunden: Die Videoplattform von Facebook entwickelt sich ständig weiter, wobei neue Programme auf Facebook Watch veröffentlicht werden. In den USA führte die Plattform nun ein Premium-Video-Werbeprogramm mit dem Namen Facebook Showcase ein. Es bietet Online-Video- und TV-Käufern, die sich im vorderen Bereich des Kaufzykluses beinden, neue Möglichkeiten ihre Zielgruppe mit hochwertigen Videoinhalten zu erreichen. Im Facebook Showcase finden Sie die folgenden Funktionen: In-Stream Reserve, In-Stream Reserve Categories und Sponsoring. In-Stream Reserve ermöglicht es Werbetreibenden, Personen zu erreichen, die Videos von erstklassigen Publishern und Creators ansehen, die im Voraus zu einem festen Preis gekauft und an ein von Nielsen überprüftes Zielpublikum geliefert werden. In-Stream Reserve Categories sind dem ersten Produkt sehr ähnlich, mit der Ausnahme, dass Werbetreibende Menschen mit kontextuell relevanten Videos erreichen, wie etwa Mode, Schönheit oder Unterhaltung. Durch Sponsorships können Werbetreibende der exklusive Sponsor einer bestimmten Show werden. Showcase kann Werbetreibenden helfen, ein jüngeres Publikum zu gewinnen, das im Fernsehen schwieriger zu erreichen ist. In den letzten drei Monaten waren 43% der Personen, die In-Stream Reserve-Inhalte auf Facebook in den USA gesehen haben, zwischen 18 und 34 Jahren alt. Es gibt auch eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Ergebnisse zu messen, darunter die Nielsen Total Ad Ratings, die Digital Ad Ratings und die Brand Lift Angebote von Facebook oder Nielsen.


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Snapchat startete kommerzielle Anzeigen in Deutschland: Die sechssekündigen, nicht überspringbaren, Werbespots von Snapchat sind jetzt live und esome ist einer der ersten Partner in Deutschland, der sie buchen kann. Der esome Account mit allen seinen Werbetreibenden ist auf der Whitelist aufgeführt, sodass es für unsere Kunden besonders einfach ist, ihre Kampagnen ohne zusätzliches Whitelisting sofort zu starten. Snap Commercials werden ausschließlich in den Shows von Snapchat platziert und ersetzen die allgemein bekannten Snap Ads, da diese dort nicht mehr verfügbar sind.


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LinkedIn hat weitere Targeting-Optionen implementiert: Um die richtigen Zielgruppen innerhalb der Plattform anzusprechen hat LinkedIn drei neue Targeting-Möglichkeiten eingeführt. Dies sind Lookalike Audience, Audience Templates und das Hinzufügen von Microsoft Bing Suchdaten zu seinem Interessen-Targeting Produkt. Mit Lookalike Zielgruppen können Werbetreibende neue professionelle Zielgruppen erreichen, die ihren bestehenden Kunden, Website-Besuchern und Zielkunden ähnlich sind. Die Zielgruppen-Templates sind als Hilfe bei der Suche nach dem richtigen Publikum für neue Werbekunden gedacht, die Anzeigen auf LinkedIn schalten möchten oder auch für bestehende Werbekunden, die ein neues Publikum erreichen möchten. Zur Zeit stehen 20 vordefinierte B2B-Zielgruppen zur Verfügung. Darüber hinaus erweiterte LinkedIn seine Fähigkeit zur Interessenansprache durch Microsoft´s Bing-Suchdaten. So können Werbetreibende auch Nutzer auf der Grundlage von professionellen Themen und Inhalten, mit denen sie sich auf Bing beschäftigen, ansprechen.


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Pinterest hat neue Shoppingfunktionen eingeführt: Pinterest hat zwei neue Shoppingfunktionen entwickelt und veröffentlicht. Einzelhändler können nun ihren gesamten Produktkatalog zu Pinterest hinzufügen und darauf aufbauend Produkt-Pins erstellen. Darüber hinaus führte die Plattform ein neues Anzeigenformat namens Shopping Ads ein. Pinner können Informationen über einen Artikel innerhalb eines Pins sehen, einschließlich Preis, Verfügbarkeit und Ort, an dem er erhältlich ist. Artikel können auf einem Board gespeichert oder direkt auf der Website des Händlers gekauft werden. Pinner erhalten auch personalisierte Empfehlungen ganz oben auf einer Suchseite in den Board-Kategorien Style, Home, Beauty und DIY, basierend auf den gespeicherten Beträgen. Shopping Ads sind seit letztem Jahr verfügbar, jedoch nur für eine exklusiv ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden und sind nun im Self-Service sowie für esome Kunden erhältlich.

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