Pressemitteilung

esome Market Insights Q2 2026: CTV-Effektivität entsteht dort, wo Outcome-based Buying auf Attention trifft

Hamburg, 11.08.2026. Die esome advertising technologies GmbH veröffentlicht ihre neuesten Market Insights für das zweite Quartal 2026.

Der Bericht zeigt zwei sehr unterschiedliche Entwicklungen in den beiden zentralen Werbekanälen: Während Social Media durch weiter sinkende Preise einen deutlichen Effizienzgewinn verzeichnet, vollzieht Connected TV (CTV) in Deutschland den Sprung vom Testkanal zum eigenständigen Premiumkanal. Die Analyse basiert auf realen Kampagnendaten aus dem deutschen Markt.

Social Media: Sinkende TKPs als Effizienzgewinn

Der Social-Media-Markt setzt seinen Effizienztrend im zweiten Quartal fort. Sinkende Tausend-Kontakt-Preise (TKP) sind dabei kein Zeichen von Wertverlust, sondern Ausdruck einer gesteigerten Effizienz: Werbetreibende erreichen mit gleichem Budget deutlich mehr relevante Kontakte. Besonders im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 profitieren einzelne Branchen überproportional von dieser Entwicklung und können sich frühzeitig strategische Reichweitenvorteile sichern.

CTV: Vom Testkanal zum eigenständigen Premiumkanal

Connected TV hat in Deutschland eine entscheidende Reifestufe erreicht. Was in den Vorquartalen noch als ergänzender Testkanal galt, etabliert sich im zweiten Quartal 2026 als eigenständiger Premiumkanal im Mediamix. Marktreife, wachsende Reichweiten und ein professionalisiertes Inventar machen CTV zu einer festen Größe im digitalen Werbemarkt, mit einer neuen Rolle in der strategischen Kampagnenplanung.

Kernelement „Outcome-based Buying trifft Attention“

Ein zentraler Fokus der Analyse liegt auf der Frage, was CTV tatsächlich effektiv macht. Die Erkenntnis: Die Effektivität von CTV ist keine Eigenschaft des Mediums, sondern des Einkaufs. Erst wenn Outcome-based Buying auf hohe Aufmerksamkeitswerte trifft, entfaltet CTV sein volles Potenzial als Performancekanal. Ein strategischer Deep Dive im Bericht zeigt, welche Hebel – von Zielgruppensteuerung über Frequenzmanagement bis hin zu messbaren KPIs – CTV-Kampagnen zu einem echten Performancekanal machen.

Die kompletten esome Market Insights (Q2 2026) finden Sie hier zum kostenlosen lesen im Browser.

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Über esome

esome ist der Marketingspezialist im Bereich Connected TV und setzt mit seiner führenden Plattform-Expertise neue Maßstäbe bei innovativen und leistungsstarken Kampagnenkonzepten für den Streamingbereich. 2014 als Pionier im Bereich Social Advertising gestartet, hat sich das Unternehmen zu einem erfolgreichen Digital-Marketing-Dienstleister entwickelt, der heute maßgeschneiderte Lösungen für die KPI-basierte Kampagnenoptimierung anbietet.
Mit einem Team von über 100 interdisziplinären Expert:innen orchestriert esome eine breite Palette digitaler Kanäle – von Connected TV über Social Media bis hin zu Open Web –, immer mit dem Ziel, Wirkung und Effizienz von Multichannel-Kampagnen datenbasiert zu maximieren. Vom Unternehmenssitz in Hamburg sowie dem Standort in Belgrad aus berät und betreut esome zahlreiche national und international renommierte Marken, darunter diverse DAX-Unternehmen.