Markenpräsenz durch intelligente Frequenzoptimierung im Connected TV steigern.
Markenpräsenz durch intelligente Frequenzoptimierung im Connected TV steigern.
Kunde: Fluege.de
Kategorie: Travel
Fokus: Connected TV, ergänzt durch Social Media
Jahr: 2025
Fluege.de ist eines der größten Flugvergleichsportale in Deutschland. Die Plattform ermöglicht den Vergleich und die Buchung von Flügen bei über 550 Linien-, Charter- und Billigfluggesellschaften weltweit. Zusätzlich bietet Fluege.de ergänzende Services wie Hotel- und Mietwagenbuchungen an. Um seine Marktpräsenz weiter zu stärken und Reisende von einer „Last Minute“-Buchung zu überzeugen, setzte Fluege.de Zusammenarbeit mit esome in der gleichnamigen Kampagne auf eine Frequenzoptimierte CTV-Strategie in Kombination mit einer nachgelagerten Wiederansprache auf Social Media.
Herausforderung
Herausforderung
Fluege.de wollte zur Hauptreisezeit gezielt Markenaufmerksamkeit aufbauen und die Sichtbarkeit in einer buchungsnahen Zielgruppe steigern. Im Fokus stand, über Connected TV eine hohe Kontaktfrequenz zu erzielen – als Grundlage für nachhaltige Wahrnehmung und gesteigerte Buchungsbereitschaft.
Gezielte Wiederholungskontakte zur Hauptbuchungszeit im Connected TV – ohne Streuverluste.
Um möglichst viele Nutzerinnen und Nutzer im buchungsrelevanten Moment zu erreichen, wurde die Kampagne entlang der regionalen Sommerferien ausgesteuert. Die CTV-Ausspielung erfolgte ausschließlich auf reichweitenstarken Plattformen mit präziser Zielgruppenansprache. Durch tägliche Messung und Optimierung mit Audience Project wurde sichergestellt, dass die geplante Frequenz pro Nutzer:in effizient erreicht wird – bei minimalen Inventarüberschneidungen. Eine ergänzende Brand-Lift-Studie mit Lucid belegte zudem die positive Wirkung der Kampagne auf die ohnehin schon starke Markenbekanntheit und Zielgruppenwahrnehmung.
Ergebnis
Ergebnis
Durch den konsequent auf Wiedererkennung ausgerichteten Einsatz von Connected TV konnte Fluege.de eine hohe Sichtbarkeit in der buchungsrelevanten Zielgruppe erzielen. Der CTV-Flight erreichte mehrere Millionen Personen mit einer durchschnittlichen Kontaktfrequenz von > 4 pro Monat – und schuf damit die Grundlage für eine nachhaltige Markenverankerung. Die gestützte Markenbekanntheit stieg im Kampagnenzeitraum um 3 %, besonders deutlich in der Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen (+11 %) sowie bei reiseaffinen Nutzer:innen (+3,9 %). Ergänzend sorgte das kanalübergreifende Retargeting auf Social Media für bis zu 66 % geringere Klickkosten und erhöhte die Gesamteffizienz der Kampagne deutlich. Insgesamt wurde durch die gezielte Kombination aus hochwertiger CTV-Ausspielung und datenbasierter Optimierung eine starke Markenwirkung erzielt – messbar und nachhaltig.
