Brand Awarness auf dem Connected TV generieren.
Erzeugung von Aufmerksamkeit in sieben deutschen Großstädten.
Kunde: Sunstar GUm
Kategorie: Health
Fokus: Connected TV
Jahr: 2025
„Gesundes Zahnfleisch – Gesundes Leben“: Unter diesem Leitmotiv bewirbt Sunstar Deutschland das Portfolio spezieller Mund- und Zahnpflegeprodukte der Marke GUM®. Um das allgemeine Bewusstsein für Zahngesundheit und speziell die Interdentalpflege zu stärken, beauftragte das Unternehmen esome mit der Planung und Umsetzung einer regional ausgesteuerten Connected-TV (CTV)-Testkampagne in sieben deutschen Großstädten.
Herausforderung
Herausforderung
Sunstar GUM möchte Awareness und Website-Traffic für das Thema Interdentalpflege sowie das GUM-Produktportfolio generieren. Im Rahmen einer Testkampagne in sieben Städten soll eine CTV-Kampagne umgesetzt werden. Entscheidend ist, Nutzer:innen im passenden Gesundheitskontext zu erreichen und die Kontaktfrequenz von > 3,0 sicherzustellen, um Bekanntheit und Interesse an der Marke wirksam zu steigern.
Awareness auf dem Big Screen im Gesundheitskontext.
Die Kampagne wurde auf den Publishern Joyn und Pluto TV realisiert, die ein relevantes Reichweitenpotenzial über alle Altersgruppen hinweg sowie kontextuelles Targeting auf Gesundheitsinteressen bieten. Zur täglichen Überprüfung und Optimierung von Zielgruppenreichweite und Frequenz kam der unabhängige Messdienstleister AudienceProject zum Einsatz. So wurden Inventarüberschneidungen reduziert und Inventare mit hoher Zielgruppenqualität priorisiert.
Ergebnis
Ergebnis
Der zweimonatige CTV-Flight erreichte die Zielvorgaben und lieferte > 300.000 erreichte Personen bei einer Ø-Frequenz von > 3 Kontakten pro Nutzer:in. Die angestrebte Kennzahl der generierten Werbekontakte wurde übertroffen. Zudem lag der esome Attention Score — der Kampagnen und Kanäle u. a. nach Zielgruppendurchdringung, kreativer Qualität und Effizienz des Aufmerksamkeitseinflusses auf einer Skala von 1 bis 100 bewertet — über dem Benchmark.
