TV-Daten sorgen für Effizienzsteigerung der Kampage.
TV-Daten
sorgen für Effizienzsteigerung der Kampagne.
Kunde: Vodafone
Kategorie: Telecommunications
Media Produkt: True Reach +
Cross-device Bridge
Jahr: 2019
Seit über 30 Jahren ist Vodafone an der Seite der Menschen und sorgt mit seinen Netzen, dass die digitale Entwicklung unsere Gesellschaft vorangetrieben wird. Mit über 67 Mio. geschalteten SIM-Karten gehört es zu den größten Mobilfunkunternehmen in Deutschland, dass Menschen und Maschinen verbindet.
Herausforderung
Herausforderung
Überlappungen zwischen TV & Digital bringen Einbußen in der Mediaeffizienz mit sich. Bislang war es schwer, Daten zur Cross-Channel Optimierung über WalledGardens hinweg für einen bessere Kampagnen Performance zu harmonisieren. Bei dieser Vodafone Kampagne sollte die werberelevante Zielgruppe (21-49J) bestmöglich ohne Überlappungen erreicht werden.
Die Kombination aus Brand Viewability und Qualified Website Traffic soll für einen generellen Uplift sorgen.
Unsere innovative Cross Device Bridge sollte für diese Kampagne genau der richtige Ansatz sein, um einen Nettoreichweitenverlust zu vermeiden. Diese Technologie lässt sich entweder zum Aufbau inkrementeller Reichweite oder zur gezielten Wiederansprache von Zielgruppen einsetzen.
Bei dieser Kampagne verfolgten wir zwei Ziele:
- Inkrementelle Nettoreichweite: Gewünschte Alterssegmente sollten effizient digital erreicht werden.
- Steigerung der Mediaeffizienz: Ungünstige Überlappungen zwischen TV & Digital sollten vermieden werden.
Das selektive TV-Sehverhalten in der jüngeren Zielgruppe führte zu geringeren Netto-Reichweiten innerhalb der TV-Kampagne. Diese Strukturschwäche sollte mit der Cross-Device-Bridge erfolgreich auf dem digitalen Inventar beseitigt werden.
Ergebnis
Ergebnis
Die TV-Kampagnen ließ sich erfolgreich zur Reichweitensteigerung mediaeffizient in die digitale Welt verlängern. Durch ausschließen der TV-Kontakte konnte hier eine zusätzliche Reichweite von 32% generiert werden.
Inkrementelle Nettoreichweite: Durch den Ausschluss der linearen TV-Spot Kontakte in Digital wurde erfolgreich & nachweislich inkrementelle Netto-Reichweite in der sozio-demografischen TV-Zielgruppe gesteigert.
Gesteigerte Mediaeffizienz: Durch den Ausschluss der linearen TV-Spot-Kontakte in Digital wurde zudem auch die Überlappungen zwischen TV & Digital reduziert. Im Resultat konnten ungewollte Doppelansprachen erfolgreich vermieden werden und die Mediaeffizienz gesteigert werden.
