Reichweite gezielt über Connected TV steigern.
Steigerung der Reichweite und Bekanntheit innerhalb einer spitzen
weiblichen Zielgruppe.
Kunde: Musterring
Kategorie: Living
Fokus: Connected TV
Jahr: 2024
Die Musterring International Josef Höner GmbH & Co. KG ist ein renommierter Anbieter hochwertiger Möbel und Einrichtungslösungen. Das Unternehmen bietet ein vielfältiges Sortiment an Wohn-, Schlaf- und Esszimmermöbeln sowie Polstermöbeln und Küchen. Um seine Marktpräsenz weiter zu stärken, setzte Musterring mit der Kampagne „du bist zuhause_“ auf eine kombinierte TV- und CTV-Strategie, die in Zusammenarbeit mit esome und Seven.One Media umgesetzt wurde und erfolgreich zentrale Marken- und Image-KPIs stärkte.
Herausforderung
Herausforderung
Musterring wollte mit der Herbstkampagne die Markenaufmerksamkeit steigern und ergänzend zum TV-Spot zusätzliche Reichweite über Connected TV (CTV) aufbauen. Dabei war es besonders wichtig, gezielt ältere Frauen mit hoher Kaufkraft anzusprechen, die sich für Möbel im Premiumsegment interessieren.
Ergänzende Reichweite über Connected TV innerhalb einer spitzen Zielgruppe.
Um die gewünschte Zielgruppe präzise zu erreichen, wurde die Kampagne ausschließlich über Publisher ausgespielt, die ein Targeting auf demografische Merkmale und ein hohes Haushaltsnettoeinkommen ermöglichen. Die Kampagnenleistung wurde täglich mithilfe des unabhängigen Messdienstleisters Audience Project analysiert und optimiert, um Überschneidungen zu minimieren und hochwertige Inventare bestmöglich auszuschöpfen. Ergänzend wurde eine Brand-Lift-Studie mit MetrixLab durchgeführt, um den Einfluss der Kampagne auf Markenbekanntheit, Image und Kaufinteresse zu messen und zu verifizieren.
Ergebnis
Ergebnis
Durch den gezielten Einsatz von Connected TV (CTV) konnte die Musterring-Kampagne eine präzisere und wirkungsvollere Ansprache der Zielgruppe erreichen als mit klassischer TV-Werbung allein. Der CTV-Flight erzielte eine hohe Reichweite von über 20 % in der Kernzielgruppe und sorgte durch optimierte Werbekontakte für eine starke Markenpräsenz. Die Werbebekanntheit von Musterring stieg um 187 %, während das Kaufinteresse um 70 % zunahm. Zudem konnten zentrale Imagewerte wie inspirierendes Design (+74 %) und hohe Produktqualität (+42 %) nachhaltig gestärkt werden. Durch die gezielte Kombination von TV- und CTV-Werbung wurde die Markenwahrnehmung effektiv ausgebaut und die Kampagnenwirkung deutlich erhöht.
